火出圈的潮汕英歌舞,尝试在经济领域讲出更多故事

郑炳巽
2024-02-12
来源:时代周报

自2023兔年火出潮汕圈层进入全国视野之后,潮汕“英歌舞”又在今年尝试“出海”国外。

  

据当地媒体报道,2024龙年春节期间,揭阳普宁的南山英歌队伍将受邀前往英国伦敦,在特拉法尔加广场参加春节文艺巡演。

  

英歌舞,这项虽在18年前就被列入第一批**级非物质文化遗产代表作名录,且在潮汕当地无人不知、无人不晓的传统文化艺术,直到去年之前,也仅仅局限在当地流传。其浓墨重彩的扮相,在第一次看到的非本地人眼里甚至充满了“怪异感”。

  

但变化始于去年春节!当时的外部环境呼唤一种激昂向上的力量来导引人们的内心,刚好那时候,一段潮汕青年在街头跳英歌舞的视频在网络上流传,飞跃的舞步伴随着阳刚的呼喝声,极具力量的画面冲击着观众的眼球,视频一经放出便如雨后春笋般传播开来。据不完全统计,当时的原视频点击量将近两亿次。

  

突如其来的声名,让英歌舞在带动文旅经济、催生网红经济方面所发挥的作用,受到更进一步的追问。有专家表示,热点事件的确有吸引游客带动经济的力量,但是只靠单一热点则难免后劲不足。

  


    英歌舞/图片来自网络


  一夜间火出圈的潮汕非遗   

“特意驾车500公里来看英歌舞……”“到达普宁时没见街上几人,英歌巡游开始突然就人山人海了”……过年期间,不少外地人特意驱车前往潮汕,只为一睹英歌舞的风采,有的人去了揭阳,有的人去了汕头。

  

作为观看英歌舞的外地人大军一员,广西的韦先生告诉《科创板日报》记者,在抖音上刷到英歌舞的视频时被吸引了,于是去到揭阳惠来看了现场的表演,他的第一感受是“潮汕地区的传统文化习俗保留得很好,外地人看完也能耳目一新。”他还表示,“有机会要带上朋友一起去看个更大场面的。”

  

来自湛江的苏先生,早在去年之前就对英歌舞有过了解,但是英歌舞突然火出圈的时候,他却因为时间冲突没能到现场观看而颇感遗憾。他告诉记者,“有机会的话,以后在元宵节、中秋节会过去看看的,顺路也去潮汕其他地方看一看玩一玩,吃吃喝喝完了再回来。”

  

江门的叶女士同样因为时间关系无法到现场,但是过年期间她选择在B站上“云观看”英歌舞。她说道,“那个视频不管是配乐还是剪辑都让人热血沸腾,英歌舞的表演大气、豪迈、激昂、热烈,是力与美的结合。我在微信朋友圈看到潮汕同学分享当地的表演,很多是90后或者00后年轻人,看得出他们的自豪感。”

  以英歌舞撬动文旅经济   

英歌舞的角色取材于《水浒传》梁山好汉,普遍流传的说法是107名水浒英雄为了营救卢俊义,化装成民间艺人攻打大名府,组成了一支声势浩大的行进队列,而英歌舞就是将这一行进过程以艺术化的手法呈现出来。

  

就目前而言,英歌舞的火爆似乎也**于短暂的春节期间,而地域上仍集中在广东地区。

  

以兔年春节为例,百度指数显示,关键词“英歌舞”的搜索量在当年腊月廿八开始攀升,到大年初二达到高峰,此后缓慢回落,在元宵节再次迎来一个小高峰。人群画像显示,搜索英歌舞的人群除了主要来自广东之外,福建和北京紧随其后是省外搜索主要来源地。

  

为了提振经济,当地政府也意识到了背后所蕴含的商机。

  

2022年,揭阳全市实现旅游收入40.33亿元,同比下降3个百分点,接待总人数495.32万人次,同比下降2个百分点。同期,汕头实现旅游收入71亿元,同比下降24.99%,接待旅游人数383.62万人,同比下降22.21%。

  

2023年1月28日,农历新年第一个工作日,广东召开全省高质量发展大会。当天下午,普宁市委相关负责人在相关论坛上指出,春节期间**级非遗项目——普宁英歌火遍世界,带动“文旅经济”“团圆经济”开门红。同时表示,要发挥普宁英歌等非遗项目作用,擦亮普宁文化名片。

  

汕头当地一宣传口工作人员也曾告诉记者,“汕头会抓住英歌舞走向全国的机会,进一步做好英歌舞的推广,只要持续把它发展好,带动当地文旅产业发展也就是水到渠成的事情。”

  

中国旅游研究院副研究员黄璜表示,“通过网络热点事件,能够提高旅游知名度,进而吸引更多游客,促进当地旅游产业发展。”

  

不过,他也指出,英歌舞只是当地诸多非遗中的一项,仅靠英歌舞来促进旅游发展显得有些单薄。他建议,“应该以英歌舞的引起关注为契机,开发当地的非物质文化遗产,营造活态文化氛围,促进文化和旅游融合发展,提升旅游目的地的吸引力。”

  进一步酝酿网红经济?   

值得一提的是,英歌文化所衍生出来的网红效应,正在挖掘年轻消费群体的市场。

  

“去年10月,我第一次去潮州旅游,在大众点评上看到一家叫‘英歌魂’的奶茶店,觉得名字很特别很好听,就记住了这个名字。旅游回来好奇搜过英歌魂,知道了潮汕当地有一种叫英歌舞的民俗。”叶女士向记者说道。不同于其他外地人是通过媒体平台了解到英歌舞的存在,叶女士是借助当地一款取名于英歌舞的奶茶而对其萌生了兴趣,遂而成为它的粉丝。

  

叶女士所提及的英歌魂奶茶店,创立于2019年,首家门店开于揭阳普宁。仅过3年,它的规模已经扩张至150家,门店也铺设到深圳等潮汕区域以外的城市,其创始人张振洪本身就是普宁人。张振洪告诉记者,“我从小看英歌舞长大,非常热爱这个文化。我想通过饮品的方式,可以把潮汕非遗年轻化,呈现给年轻的消费者。让潮汕文化走出潮汕,是我们的初心和理想。”

  

虽然英歌魂奶茶本质上是一款商业饮品,但是由于它以一种**年轻人审美的方式问世,实际上已经将英歌舞的文化带入更多年轻人的世界里。

  

潮汕本地人且为90后的陈女士,在今年首次尝试英歌魂的产品后感觉很惊艳。她说,“其实现在奶茶店鳞次栉比,味道都千篇一律。我这次会来买这个喝,也是因为看到店名是英歌魂,想着它跟我们的英歌舞是不是有什么关系。”

  

陈女士还透露,现在很多人像她一样,对这种文化不是很了解,“如果能把这种文化渗透到商业领域,成为平时可消费的产品,让接触到它的机会更多,对于我们了解和继承发扬这种文化遗产会非常有帮助。”

  


    图片来源:陈女士供图


  

不过,从长远发展的角度出发看待这一现象,黄璜指出,“仅仅靠借名来推广其他产品,并没有充分挖掘传统文化的内涵,在英歌舞的热度衰退后,相关产品的热度也不会长久。应该深入挖掘英歌舞背后的文化底蕴,开发出富有文化特色的旅游产品,最终实现传统文化的创造性转化、创新性发展。”

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